Британский регулятор предупредил звезд соцсетей: за скрытую рекламу им грозит тюрьма

Британских блогеров и поп-звёзд вынудили маркировать рекламу в их постах в соцсетях. Согласно законам, попытка ввести подписчиков в заблуждение может караться штрафами и тюрьмой до двух лет.

Как минимум 16 звёзд соцсетей, в том числе певицы Элли Голдинг и Рита Ора, модели Рози Хантингтон-Уайтли и Алекса Чанг, а также блогер Зоэлла (Зои Сагг) согласились отредактировать свои рекламные посты в «Инстаграме» после предупреждения британского регулятора — Управления по конкуренции и рынкам (CMA).

Теперь знаменитости должны будут четко указать, платил ли им рекламодатель за пост или дарил какие-либо подарки.

Это следует из предупреждений CMA о том, что посты могут нарушать закон о защите прав потребителей.

Поддержка в интернете может стимулировать развитие брендов, но также может ввести в заблуждение подписчиков (потенциальных потребителей), считает CMA.

Управление не сообщает, нарушили ли инфлюэнсеры закон, но отмечает, что все вышеуказанные селебрити вызвались изменить своё онлайн-поведение после предупреждений.

Более того, если они не будут соблюдать новые правила CMA, то могут быть привлечены к суду и приговорены к большим штрафам или тюремному заключению сроком до двух лет.

Платформы социальных сетей, в том числе «Инстаграм», уже имеют встроенные инструменты, такие как платное партнерство, которые дают понять, что публикация является рекламной.

Профили 16 знаменитостей, названных CMA, попали в поле зрения ведомства, потому что они, вероятно, правила нарушали неоднократно.

Селебрити согласились изменить свои публикации и тем самым избежали судебных исков, которые могли привести к штрафам или даже к двум годам тюремного заключения.

Хотя официально решения о том, нарушили ли звёзды правила, не было, и к суду никого не привлекали.

Но CMA говорит, что расследование еще не закончено. Управление отправило предупреждающие письма многим инфлюэнсерам и собирается дальше мониторить социальные сети.

Каковы новые правила?

  • Инфлюэнсеры должны четко обозначить контент, который был оплачен или за который он получил подарки или ссуды. Хэштеги #ad («реклама») или #sponsored («спонсировано») являются примерами, и теперь должны отображаться на видном месте в начале сообщения, а не скрываться среди других хэштегов;
  • Подарки нужно помечать хэштегом #freebie;
  • Для инфлюэнсеров уже недостаточно объявлять компании, на которые они работают, в своем профиле. Каждый пост должен маркироваться отдельно, а все платные материалы или коммерческие продукты должны быть отмечены;
  • Если инфлюэнсер участвует в различных коммерческих проектах, связанных с отдельной должностью, каждая из них должна быть маркирована.

Что в рунете?

В России и СНГ, как и пока что в большинстве стран мира, никакого специального законодательства, обязывающего маркировать рекламные посты, нет.

Для многих это вопрос доверия. И им важно, чтобы подписчики и аудитория понимали, когда и что именно селебрити им хотят сообщить.

Авторы телеграм-каналов регулярно указывают в публикациях, что они рекламируют или рекомендуют спонсорские товары и услуги.

А видеоблогер с более чем 6,5 млн подписчиков Марьяна Ро в интервью проекту «Нежный редактор» утверждает, что прописывает рекламный контент. «Это был ролик для Сбербанка, и тогда я действительно думала, что это всё, я уйду с Ютуба», — объяснила Марьяна в интервью.

Тем не менее не все блогеры, с которыми Русская служба Би-би-си пыталась пообщаться, поняли суть вопроса.

«Тут нет предмета для разговора», — ответил на запрос представитель известного блогера с миллионами подписчиков, попросивший не называть его имя.

С другой стороны, есть инфлюэнсеры, которые не упускают случая запостить рекламу без уведомлений. Такие, как юный киевлянин Ян Гордиенко, известный миллионам подписчиков как YanGo. Его ответ на момент публикации материала получить не удалось.

Так что фанатам зачастую остаётся лишь надеяться на сознательность и добросовестность их любимцев.