Было проведено исследование с участием 80 добровольцев, которые употребляли спиртное под громкую музыку или громкое чтение. Испытуемым предложили в ходе эксперимента оценить крепость напитков. Эксперимент показал, что один и тот же спиртной напиток казался более или менее сладким в зависимости от фона, под который он употреблялся – выпитое под музыку спиртное казалось вкуснее.

Этот эксперимент объясняет, почему посетители ночных клубов часто напиваются, говорят исследователи.